Маркетплейс Wildberries сообщил, что теперь селлеры, используя отчёт "Поисковые запросы на WB", могут получить сведения о целевой аудитории каждого поискового запроса. В частности, функция предоставляет детализацию по полу, возрасту и региону проживания покупателей. Эта функция доступна подписчикам тарифов "Продвинутый" и "Премиум" в подписке "Джем" или через опцию "Продвинутая подписка "Джем" в конструкторе тарифов. В интерфейсе имеется раздел "Целевая аудитория" с данными о преобладающем поле, возрасте и регионах заказчиков по запросу, а в блоке "Возраст" доступна статистика по заказам, конверсии из поиска, просмотрам и соотношению мужчин и женщин для разных возрастных групп, в разделе "Регион" не только количество заказов по регионам РФ и зарубежья, но и индекс спроса, показывающий популярность товара в конкретном регионе относительно других. Wildberries подчёркивает, что эти данные позволяют оптимизировать карточки товара, рекламные кампании, ассортимент и логистику, делая акцент на адаптацию под параметры целевой аудитории.
Что произошло
Маркетплейс Wildberries сообщил, что теперь селлеры, используя отчёт "Поисковые запросы на WB", могут получить сведения о целевой аудитории каждого поискового запроса. В частности, функция предоставляет детализацию по полу, возрасту и региону проживания покупателей. Эта функция доступна подписчикам тарифов "Продвинутый" и "Премиум" в подписке "Джем" или через опцию "Продвинутая подписка "Джем" в конструкторе тарифов. В интерфейсе имеется раздел "Целевая аудитория" с данными о преобладающем поле, возрасте и регионах заказчиков по запросу, а в блоке "Возраст" доступна статистика по заказам, конверсии из поиска, просмотрам и соотношению мужчин и женщин для разных возрастных групп, в разделе "Регион" не только количество заказов по регионам РФ и зарубежья, но и индекс спроса, показывающий популярность товара в конкретном регионе относительно других. Wildberries подчёркивает, что эти данные позволяют оптимизировать карточки товара, рекламные кампании, ассортимент и логистику, делая акцент на адаптацию под параметры целевой аудитории.
Что это значит для бизнеса
Доступ к демографической статистике по поисковым запросам на Wildberries предоставляет селлерам мощный инструмент для более точного таргетирования рекламы, оптимизации ассортимента и улучшения контента карточек товара с учётом предпочтений пользователей.
Что стоит проверить
Продавцам на маркетплейсе Wildberries рекомендуется использовать новые аналитические данные для анализа аудитории своих товаров — корректировать описания и характеристики продукции, а также настраивать рекламные кампании с учётом пола, возраста и региона интересующихся покупателей, что поможет повысить конверсию и уровень продаж.
Источники
По этой теме
- Ozon с 1 октября пересмотрит схему подписок Premium с перезапуском по новым ценам
- Правительство России отсрочило налоговые платежи продавцам Ozon, пострадавшим от атак БПЛА
- Правительство России предоставило налоговые отсрочки для пострадавших селлеров маркетплейса Ozon
Материал подготовлен на основании указанных публичных источников и носит информационный характер. Он не является индивидуальной юридической консультацией. Выводы по конкретной ситуации зависят от документов и обстоятельств дела.